Miula Business Review

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Blog 動機大調查 - 結果出爐 : 心情紀錄勇奪冠軍!

快速看調查結果: <a href="http://www.surveymonkey.com/DisplaySummary.asp?SID=2626267&U=262626789327">請由此進</a>

首先,在開始看<a href="http://blog.yam.com/miula/archives/2193710.html">本次調查</a>的結果前,小巫師首先在此感謝所有參予此調查的 Blog 主人們。透過你們的參予,讓我們對於台灣部落格界的生態有了進一步的了解。這次總計有 115 位朋友參予這份問卷的調查,也讓本次調查具有一定的可靠性。

其次,雖然本調查的結果如同之前所聲明的一般,是提供給網路上所有的朋友共享的。但是小巫師還是得提醒任何想要引用此份數據的朋友,由於這次的調查純粹是屬於網路上不特定族群的匿名調查,而且問卷的內容是比較隨性的方式設計的,建議可把此問卷的結果做為參考資料即可。
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Singer 2.0 (1) - 從廠商到社群,你想聽的歌由你來決定

最近小巫師的一位朋友發起了<a href="http://www.oui-blog.com/wiihs/2006/10/singer20.html">Singer 2.0 </a>的活動,所以今天我想跟大家談談 Singer 2.0 這件事。

Singer 2.0? 會用這個名詞當然是因為最近 "2.0" 已經變成最紅的 "buzzword",拜 <a href="http://blog.yam.com/miula/archives/1905966.html">Web2.0</a> 被炒作之賜,許多聰明人就開始把自己的想法包裝成 XX 2.0,如 Travel 2.0,Business 2.0,Enterprise 2.0,Taiwan 2.0 等等。至於是不是每個 2.0 是不是都很 2.0,那又是見仁見智的事了。

但我可以保證, Singer 2.0 絕對非常 2.0。
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Google 併購 YouTube ? Web2.0 最好的出場機制是併購?

根據紐約時報與華爾街日報的報導,Google 正在洽商併購 YouTube 的事宜,據傳目前開價 16 億美金。雖然消息目前仍然是匿名的,但一般公認,能夠登上紐約時報與華爾街日報的封面頭條,可信度恐怕相當的高。

Google 發言人的發言則是:「我們不對謠言與臆測做評論」。

通常發言人如果會這樣講,就代表在檯面下的確有些動作。一般來說如果完全沒有在談的話,發言人可以很容易的否認此事。<a href="http://www.techcrunch.com/2006/10/06/wsj-reporting-on-google-youtube-talks-as-well/">Tech Crunch 的報導</a>也某個程度證實了這個消息絕非空穴來風。

所以,繼 MySpace之後,又將要出現一個完美的 Web 2.0 公司併購出場案例?
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Google 關鍵字廣告侵權官司的結果出爐

根據 <a href="http://www.marketingvox.com/archives/2006/10/02/google_trademark_keyword_lawsuit_dismissed/index.php">Marketing Vox </a>報導,Google 被告關鍵字廣告侵權的官司被法院駁回了,這對關鍵字廣告的廠商無異是打了一記強心針。

這起案例的起源是美國有一家叫 Rescuecom 的電腦維修公司,因為不爽競爭對手在 Google 買下 Rescuecom 的關鍵字廣告,一怒之下就控告 Google 侵權。

而這起案件的駁回,法官所持的論點是「關鍵字廣告並不受限於商標的商業使用保護權」。而這對Google 也好,Yahoo也罷,甚至是整個 Internet 產業,將會是一個重要的案例。
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品牌夢碎? - BenQ 的併購失敗啟示

說真的,即使在上次登出 <a href="http://blog.yam.com/miula/archives/2177395.html">小孩玩不玩得動大車? 明基 BenQ+ Siemens 的困境</a> 一文後,我還是沒有預料到,BenQ 會這麼快就宣佈棄守德國的手機子公司。

這個消息是昨天晚上,2006/9/28,明基召開臨時說明會公佈的。

簡單來說,明基董事會昨天通過不再投資德國手機子公司,德國子公司擬向德國政府聲請無力清償保護(insol-vency protection),明基交出德國子公司經營權,但保留BenQ Siemens手機品牌及銷售,估算過去三季帳上認列虧損超過6億歐元(折合新台幣約250億元)

某個角度來說,要把這件事當成明基宣布德國子公司破產,也差不多了

經濟日報今天有篇專文,標題叫做 "明基上了一堂6 億歐元的課",那這堂課,明基(以及我們這些看熱鬧的人)到底學到了哪些東西呢?
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Blog 動機大調查 - 你/妳為什麼會想寫部落格呢?

請由此進作問卷調查: <a href="http://www.surveymonkey.com/Users/66551903/Surveys/312052626267/CD30B7A0-75D7-4BBD-8B4D-86668CCC339A.asp?U=312052626267&DO_NOT_COPY_THIS_LINK">Blog 動機大調查</a>

前幾天看到美國的 Business 2.0 雜誌的一篇文章,叫做<a href="http://money.cnn.com/magazines/business2/business2_archive/2006/09/01/8384325/">"Blogging for Dollars" </a>,內容主要是在探討一些透過 Blog 賺錢的模式演變,當然還有很多成功的案例分享。整體來說,雖然 Blogger 透過 blog 賺錢還沒有種百分百成功的模式,但是已經出現了各種有趣的案例與可能性。(包含台灣有名的<a href="http://www.wretch.cc/blog/cwwany">彎彎</a>)

這就讓小巫師想到個問題,到底目前的部落客中,有多少人是因為想透過 Blog 賺錢而寫的呢?可是在搜尋過網路資料後,發現目前華文資料中,對於 "為何想要開始寫Blog" 並沒有完整的調查資料,也就是說,即使目前華文 Blogger 作者人數已經蠻多的了,但是卻沒人知道,到底大家是為什麼要弄個自己的 Blog。
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小孩玩不玩得動大車? 明基 BenQ+ Siemens 的困境

猶記得一年前,各家商業媒體還在大誇明基買下西門子的豪氣(特別是數位時代),但隨著營運成績滑落,媒體對於這場併購的評價也紛紛轉為負面。雖然李焜耀在接受訪問時,大批台灣股市不懂品牌的價值,但卻也遮蓋不了明基營運不利的事實。在這裡真的勸勸 KY,營運得好的話,大家是會看見的。

很有趣的是,9/13 的數位時代又以明基為題,探討明基這場併購的問題(某個程度來說,對比今昔,真是讓人唏噓不已)。

這篇報導的標題是: 明基持續苦戰,李焜耀思索四大對策 <a href="http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_MAIN_ID=206&f_SUB_ID=231&f_ART_ID=45612">(上篇 )</a> <a href="http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_MAIN_ID=206&f_SUB_ID=231&f_ART_ID=45743">(下篇)</a>

簡單來說,上篇寫出了明基的四大問題,下篇寫出了明基的四大對策。

為了方便懶得去看的朋友,小巫師特別幫忙整理出重點:
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臺灣人談品牌 [Kevin Keller 講座會後感]

今天早上,小巫師抽空參加了由經理人月刊與外貿協會所舉辦的 [Branding,可以更創新]的主題論壇,這次的講座,邀請到了目前在「做品牌」這個領域的大師,Kevin Keller 主講。

這位仁兄何許人也呢?達特茅斯或許是長春藤中比較低調的學校,但是該校的塔克商學院在商管領域卻可稱得上頂尖的學校。Kevin Keller 正是這所商學院中,以行銷領域為研究專業的專任教授。

有興趣更深入研究的請洽此網址: <a href="http://www.managertoday.com.tw/forum/kevinkeller/">http://www.managertoday.com.tw/forum/kevinkeller/</a>

由於本文是屬於會後感想性質的,所以下面的文章不會有什麼大道理啦 ^^|||

其實小巫師這次會想去這個講座的原因,其實是因為好久沒有聽大師級的講座了,正好難得有個行銷領域的講座,當然馬上跟老闆報備,說要花一個早上吸收新知 ^^ (也想順便看看自己的英文退步到什麼程度了....)

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產業行銷觀察 - 線上遊戲與明星代言人

[本文為小巫師數年前刊登在某雜誌的專欄文章,這幾天在整理電腦時,發現此篇舊文裡面講的內容其實在現在的線上遊戲產業中也還算沒有過時,故提出來給所有對行銷有興趣的人作為一個個案參考]

不知從何時開始,每一套新遊戲總是要找個明星來代言,這似乎成了台灣線上遊戲界的特殊現象。不知是台灣消費者特別吃這套呢,還是台灣遊戲廠商覺得遊戲就一定要找代言人否則不夠味呢?總而言之,遊戲找影視歌星當代言人的這種特殊現象,幾乎是台灣遊戲界的一大特色。

無論是日本、美國、或者是線上遊戲蓬勃發展的韓國,其實都很少看到這樣的現象(並不是沒有,但是整體而言的比率實在頗低)。而在其他國家,就算要找遊戲代言人,也通常以遊戲的名製作人為號召,很少像台灣這樣找演藝界的明星來代言的。台灣的明星遊戲代言人行銷手法,可算得上是台灣線上遊戲界的另一個獨有風格。

找代言人的兩種模式

一般來說,找明星代言人通常有幾種模式。第一種,就是花大錢請大明星來對遊戲做促銷,或者是拍廣告。最近某新遊戲號稱花了上千萬請某天后來唱主題曲,就是這種所謂的花大錢搞行銷型的代言人手法。利用金錢與名聲所堆積出來的話題性,自然不怕沒有記者要報導。至於該藝人到底跟這款遊戲有沒有關係,這點反倒不重要了。遊戲廠商所要的是花錢所創造出來的話題性,等於是幫該遊戲打了幾千萬無形的廣告,換算起來,這樣的邊際效益是很划算的。
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MiniWorld 迷你窩 - Web 2.0 網路行銷大戰策略

上一篇介紹 <a href="http://blog.yam.com/miula/archives/2117255.html">MiniWorld 跟 Blog Cart 的文章</a>大受好評,其中有朋友問到,當 MiniWorld 遇到 CyWorld 故意也使用"迷你窩"這三個字來混淆視聽時,該如何應付。

<u><i>網友 lohan 這麼說:
我在想他們會不會面臨到cyworld的挑戰呢?
最近cyworld突然改名,把站名改成"迷你窩"(之前他們並不叫這名字,從來沒有)
雖然cyworld此舉有點不入流(直接把別人的名字搶走,然後用錢砸廣告,硬把別人建立的基礎搶走 p.s.不可否認的是miniworld已在幾個月內迅速建立名聲)
但不可否認絕對會對miniworld造成一定的影響

不知道站主大大與大家對此有甚麼看法?
(或者說,如果您是miniworld經營者,會如何面對?)</i></u>

這真的是個很有趣的行銷 Case,讓我感覺到很像古代戰場中兩軍對陣。當一方施展了一個高檔的計謀後,另一方馬上陷入該如何回應的窘境...
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