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Singer 2.0 (2) - 商業模式怎麼變 ?

[轉貼] 部落格分享音樂 違反著作權法 記者李娟萍/台北報導 在部落格內,以音樂檔案或超連結方式連結音樂網站的網址等方式,供人試聽、下載音樂,是違法的。國內近期已有多起部落格作者(blog-ger)因此違反著作權法,而被法院判刑的案例。 上例就是傳統的音樂界,就是那個告倒 Napster,告到 Kuro 認輸投降的音樂界。緊緊抓著各式的版權,透過販賣音樂專輯,販賣各式使用版權而賺錢的音樂界。 傳統的音樂界,如同所有傳統的內容產業一樣,是靠智慧財產權/創作版權維生的行業。曲有曲的版權、詞有詞的版權、創作出來的錄音版本有版本的版權。因為有版權的保護,所以作詞人作曲人歌手都可以收到錢,活下去。 但如同絕大多數的內容產業一樣,音樂界在CD可以被輕易燒錄,網路可以任意下載的時代,受到了重擊。內容,要收到費,很困難。 可以理解,音樂界因此對於社群音樂分享這件事,深惡痛絕,這對於他們傳統賴以維生的商業模式,造成了致命的打擊。也因此,音樂界非常積極的發展 DRM (數位版權管理)的技術,期待在數位化的時代,仍然能透過販賣音樂本身賺到錢。 對於網路興起帶起來的分享風潮,傳統音樂界是非常害怕而且痛恨的。這就是所謂 1.0 的音樂界 - 認為音樂的每一個部份都有價值,所以除非付費,不能讓用戶複製與分享任何部分。一個非常封閉,保守的世界。 有錯嗎?小巫師認為他們沒錯,畢竟每個人都會想要維護他們知道的唯一生存方式。但是會有用嗎?這樣的對抗方式會有效嗎?我並不認為。數位著作權管理是個幻想一文中,有很詳細的說明。 如果你還覺得 DRM 是個解答,想想以下的三個問題: 1. DRM 技術會不會被破解? 2. P2P Software Network 是否會永遠存在 / 網路各種形式的音樂分享是否會持續發生? 3. 開放性的音樂播放器是否會永遠存在? 假設看到這裡,你還是覺得 DRM 可以替未來的音樂界收到他們想賺的錢,你可以停止閱讀本文,因為以下的內容對你沒有意義。 那音樂界到底該怎麼做呢?Singer 2.0 運動有沒有解決之道呢? 俗話說的好,打不過它,就加入它。 Singer 2.0 必須擁抱網路分享的概念,而不是排斥它。 對抗的想法已經過時,內容有價的時代也已經過時,網路的未來將是個內容免費,加值收費的世界。音樂到底該不該付費的主導權,將從音樂廠商,轉換成消費者。廠商說要付多少錢該收多少錢到底值多少錢,不再具有實體的意義。大家都知道,製作一張唱片,從作詞作曲編曲錄音,到前製後製包裝設計,到行銷通路通告宣傳等,的確是有相當的成本,而不是僅僅一張五元的CD空片的成本而已。但是,當消費者不認為值那個價值時,該怎麼辦? 防堵是種方式,道德譴責是種方式,但如果有用,音樂界也不必坐困愁城。與其對抗,不如讓我們擁抱 Singer 2.0 的新概念 - 社群出價,由社群來決定他們想用什麼形式、花多少錢在這個藝人,這個音樂上,而不是由廠商來決定。 所謂 Singer 2.0 的商業模式,就是: 1.歌曲免費,內容免費,讓社群自由聆聽、使用與分享,透過社群的力量來推廣與散布 2.歌手必須經營自己,讓自己成為聽眾的情緒性商品。 3.推出各種加值服務,由於聽眾對歌手有情感投射,所以會願意出錢,主動付費 傳統音樂界有沒有發現這個模式?其實也不能說沒有,過去幾年來,音樂界最賺錢的生意,不是來自於賣唱片,而是來自於辦大型演唱會的售票與贊助收入。這就是情緒性商品(偶像)的加值服務(演唱會),這已經在很多歷經免費革命的不同產業中,證明了是最有效的商業模式。 至於為何傳統音樂界仍然抗拒著這個趨勢呢?因為原本他們可以賺到更多錢啊...本來可以賣歌曲+加值服務,現在只有加值服務,似乎少賺了很多,這也是傳統音樂界無法擁抱新的Singer 2.0 模式的心結。 但真的是如此嗎?不賺內容的費用就一定會賺得比較少嗎?與其徒勞無功的對抗數位時代的變更,還不如多開發出幾種新的加值服務(除了演唱會之外),就小巫師來看,這才是更務實的作法。 Copyright,版權的概念,我一向很尊重。但是就算是軟體界,不也出現了 CopyLeft 的自由軟體運動嗎?而在內容創作上,不也出現了 Creative Common 的授權模式嗎?(本站的文章就是採用CC授權,免費供所有人使用) 小巫師心中的 Singer 2.0 的三大元素,分別是 社群分享推動 / 社群參予互動 / 社群決定付費。 社群分享推動已經在上一篇文章說過了,社群參予互動則是指透過社群的共同參予,讓歌手創造出更好的音樂產品。而最後的社群決定付費,就是小巫師認為 Singer 2.0 概念下的商業模式。 用幾句話來總結的話,Singer 2.0 的商業模式,就是 讓聽眾愛上你/妳的歌,讓聽眾迷上妳/你的人,歌手/藝人就是核心,用聽眾能認同的方式,用聽眾能認同的價格,提供聽眾們想要的服務。 至於可能有哪些服務? 放下包袱,天空可是無限寬廣的呢... ---- 後記: 1. 以上對於 Singer 2.0 的看法純屬個人版本,跟運動發起人小貓許葦晴的想法不一定相同。 2. 對於後唱片時代/Singer 2.0 時代可能的付費與商業模式問題,以下幾篇文章也有不錯的看法,有些朋友認為降價是一種方式,整體而言,這些意見雖然不一定與本文的想法相同,但卻也值得參考。 先從U and G來看為什麼很多人不再買流行歌曲專輯 傳統唱片商業模式之崩解與音樂市場的再生 數位音樂的價格問題 為什麼不再買流行歌曲專輯? 後唱片時代的大餅在哪裡? HemiDemi 對於 後唱片時代的大餅在哪裡的討論 (推薦閱讀)
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